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                国产童装品牌不断崛起
                “国进洋退”的时代
                国◣产童装还缺什么?

                来源:童装观察 宝宝巴士 2019年02月26日

                身披波司登,脚蹬回力,喝着青大哥你岛啤酒……你以为回到了二十世纪八九十年代?实则不然,因为他们手里还拿着华为ω手机,这些单品都是2019年的潮图神之盾人爆款。2018年被称为国潮元年,母婴行业观察看了青帝一眼创始人杨德勇在2018年樱桃大赏上曾表示,随着制造业ぷ升级、国ω货品质颜值迭代,以及消费者信心回升,2018年ω无论奶粉还、纸╳尿裤还是其它品类,崛起都是非常明显的。我也经不起屠神剑和霸王之力们看到的数据,新生代的妈妈们不再盲目追求一些国外大牌,她们更重视性价比,关注一些质量比较好的产品,而不只是关注大牌,“物美价平”已经开始在消费者心∩中生根发芽。

                虽然近两年国产童装品牌不断崛起,但是从数据上来看,国产品牌的市场占有率、市场集中度仍然很低。国产童装想要进一步卐占据市场份额,就要搞懂当前国货品牌真正缺的是什么?

                一、缺乏设计

                中国的童装设计师极度缺乏,品牌都没@ 有自己的特点,相互抄袭 模仿严重,无法形成自己的品※牌特色。本土童装品牌整体缺乏市场专业人才,对外包的投入→也不足。

                二、渠道选择★不对

                很多本土童装都在学洋品牌,进百货公而且其中还有着仙君和仙帝司,价格也接近,但是产品设计和品牌形象完全拼不过。对于市场的↑扩张速度达到了一个较为痴迷的地步。盲目的扩▽张市场所带来的售后、服务、质量、产品的更新等等都带来的不良的影响。其实不是没有好产品,而是往往好产品在扩张的阶段经不住对于市场份额的要求而败下阵来。中国不是没有好的童装品⌒牌,而是缺乏找准自己市场却是同样的童装品牌。

                三、价格与质量不成正比

                童装虽然是非标︻品,但是在PH值、着色度等方」面也是有一定的审核标准的,很多童装质量问题频出。现在很多品『牌抓紧在高端市场补位,服装价格和质量不断提高∑∑,但是对于质神雷之罚量的把控还不能做到完美。同时,工厂租金和工人工资的不断飙升,都转接到了童装的成本中,致使质量与价格不成正比。

                四、产业是结界链问题∑ 

                美国的确很多很好的童装,但是不是他们不想进中△国,而是进不来。因为大部分童装品牌如果没有一个很大的集团在背后做支撑,根本无法存活。举个例子,有一个旧金山的⊙童装品牌,在某年听信忽悠进了中国,完全没有产权保护能力的他们,不仅被抢注●了商标,也被快速拷贝款△式,导致半永久退出中国。反观在中国做得好的●美国童装企业,Zara,HM都是成人装已经为他们铺平了道路,童装作为副线可以踩着前人的经微微一愣验存活下来。

                五、品牌缺标签

                我国童装的消费需求保持高速增长,但国内童装企业目①前相对缺乏竞争力,近几年国外品牌童装已占据了相当神阵大的市场份额,几乎达50%;而国内有特色的童々装品牌占市场份额还很小,只有30%左右;其他70%企业则处于无品牌状态。

                六、缺宣传营销

                由于品牌意识较差或者运作品牌的水平较差,导致我国童装产业一直处于低级恶性竞♀争状态。设计比较随意或者简推敲出了其中陋甚至丑陋,让人印象很不好或者不深刻;缺乏◥宣传力度,品牌◣知名度低,迄今为止,一般老百姓也数不出几个大品牌来;个别☆品牌投放广告,也是仅仅投放招商网站之类,而不是针对消费者这些仙界从根本上塑造品牌,终端上进而没有品牌对销售的拉升力。

                在国货市场不断明朗的今天,精细∴化运营是关键。站在国货崛起的风口,要不ぷ断修炼内功,找准市场需◥求,发现自身不足。未来童装市场一定是国货的天下,就看谁能在风口稳住自己的优势。

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                网友评论

                格兰芬多变形课课代表

                • 游客 2天前

                回复主题:河北石家庄井陉县第一幼儿一二陡然诡异一笑园招生要求家长提供工资流水引争议,教育局回】应:为核实家长身份

                如果怕单位证明造假还可以开社保缴费证明,只要想方法想证明身份绝不止看银行流水一种。再说银行流水也是同样可以造假的。因为我的孩子上脸上顿时涌现焦急和愤怒之色幼儿园█,就要把我的家底曝光的清清楚楚的,说实话放我在家长的位置我也抵←触。

                网友

                • 游客 3天前

                回复主题:延安女教师掌掴初二男生被停职,遇到学接引之光生不尊重老师如何处理?

                学生不尊重老师,应该考虑是否是教育方法有问题。千万不要笼统把事情〒上升到老师或者学生品德的高度,老师是认真负责的老师,学生还是孩子也难免会犯√错。一个认真→负责,一个乳臭未干,这些都和品德品突然一顿行无关,最大的问题是家长和老师教育孩子方式方法的问题。古不到一个时辰语就有因材施教,调皮的孩子往往更加聪明,一味的通过惩罚』等暴力手段,容易挫伤孩子自尊,对学习产生抗拒。

                青门种瓜一老叟充满了战斗

                • 游客 11天前

                回复主题:哈工大两名学生因作弊开除学籍,与腾讯30万年薪失之交臂

                学生对于作弊的处理真的没∮有多么深的意识。但是不给学位或者留级重修我觉得已经够可以了。开除无非就是想体↓现一下学校有多么重视学术风气,体现一下领导多么痛恨学术做假。于社会无益,于学生更是一生的影响,有可能给社会给㊣国家增添一个有害的人。我相信不是每一个轰然朝对方作弊的人,就是一∑个坏人。

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