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                线上规模达200亿
                中国玩具品牌机会在哪里?

                来源:玩具前沿 宝宝巴士 2019年03月05日

                2018年,电商〗平台玩具益智增长强势,较上期增长29.1%,天猫平台尤为突出,占比63.5%。2018年电商平台玩具益智市场规模达212.7亿,2017年玩具益智市场规古老气息模达164.7亿。记者综合母婴研究院、情报通、魔镜的后台数据,为你解读2018年玩具业各个细分领域的头部玩家和☉黑马有哪些?

                广东省排名第一

                2018年11月,在玩具/童车/益智/积木/模型品类中,天猫、淘宝店铺实力排名前十名,分别是二号一掌拍下广东、浙江、上海、江苏、北京、河北、山东、河南、福建、湖北。天猫、淘宝店铺前十南方区域占比60%。从销售额、销量、店铺数等多项指标的综合下,广东省排名第一。

                我国最重要的玩具生产▆和出口基地是“五省一市”:广东、江苏、上海、山东、浙江和福建,这是一个很重要的产业群体。在2018年11月份,可以看到广东省是销售额∴最多的一个省份,销量达3480多万件,销售额达48亿余元,其中广东省品■类电动/遥控/惯性/发条玩具销售额最高。

                中国玩具市场广东一直执牛耳,可是近十年来,义乌小商品市场带动了浙江玩具产业。所以我们看到在2018年11月份,浙江省紧随广东之后,销量达4088多万件,销售额达13亿余元,其中游乐/教学设备/大型设施玩具销售额最高。

                在产品ㄨ类别方面,广东和福建以电动和塑料玩具为主;江苏、上海以毛绒玩具为主;浙江以木制玩具为主,形成较为明显的产业集群效应。其中,广东省又是我国最大的玩具生产和出口地区,主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳「揭西等地。

                2018年11月,北方城市北京的销量达477多万件,销售额达2.7亿余元。其中串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具贡献约4339万元,排名第一,紧随其后的玩具品类为早教/智能玩具。

                线上规模增速近30%,市场〇集中度低

                玩具是母婴线上零售的第二大类目,是第二大平台京东的1.8倍,2018年玩具线上市场规阳正天笑着开口说道模达212.7亿,较上年增长29.1%。有报告指出,玩具消费在2-3岁宝宝家☆庭的消费中仅排在奶粉之后,位列第二位,已超过童装、洗护、车床等相关品类。

                据2018数据显示,电商渠道天猫135.1亿元,占比63.5%,京东74.4亿元,占比35%,考拉1.9亿,占比0.9%。通过数据可以看到,玩具集中度平台为天猫。

                玩具这一类目涵盖了早教书籍、音像、学步玩具、学爬玩具ζ等,其中,学爬玩具1634.8万,同比下降26.7%;玩具大品类的市场规模为194.1亿,增速32.2%,基本上是占据了绝大多数的份额。此外,早教类书籍、音像的剑无生绝对没有再毁灭涨幅也很可观,达到了10.9%,可以看出,随着消费的升级和家庭育儿观的改变,新生代父母格外看重宝宝的早期培养,愈加重视宝宝的想象力、创造力及郑云峰微微呼了口气动手能力。从玩具类目的渠道分布上来看,天猫、淘宝占据绝对优势。

                TOP10品牌,乐高份额最高

                玩具益智TOP10品牌包括ω 乐高、奥迪双钻、迪士尼、费雪、可优比、贝恩施、火火兔、澳乐、澳贝、活石,该榜单亮点纷呈:乐高、奥迪双钻等榜单常客不停推新力保地位不失,各式新品亦奋力突围。从品类上看,拼插、动漫、遥控类产品依旧是热卖大户;在经营方面,有的品牌注重试玩促销、加强与消』费者互动,直接▲拉动门店销售。

                根据情报通数据显示,2018年玩具/益智线上○销售TOP10分别♀是乐高、奥迪双钻、迪士尼、费雪、可优比、贝恩施、火火兔、澳乐、澳贝、活石。其中乐高线上销售为12.7亿,占比6%。此外,上榜的十大玩具品牌中有六个呈负增长,以澳贝为首第七百六十一,增长率直接冲到了-26.0%,乐高、可优比增长突出,品牌加速迭代,玩具市︾场新玩家迎来机会。

                潮流∮百货店,玩具市场新渠道

                早些年,街上“2元店”、“10元店”大多开在学校、步行街,人口密战狂跟剑无生则是呗他安排去了加入黑蛇部落集处,如现在的名创优品、无良印品等潮流百货店的选址大多位于大型的购物中心、商场内等人流密集的地区,这种囊括各种类别产品的ㄨ店铺,玩具品类丰富、店铺面积较小、产品种类繁多颇有种杂货店的∮感觉,但却是实体零售不断萎缩的大环境下一路逆势发展。

                从消费购买习惯看,消费者期待丰富的购物体验和便捷的购买◥渠道。虽然新零售的拓展表明消费者现在更青睐电商,但体验式零售仍然很№重要。事实上,随着潮流百货店如雨后春笋般涌现。这种传统的线下玩具店的价值就在于对产品的发现,而线上渠道的优势在于便捷、重复购买和有竞争力的价格,不过带着孩子去玩具店直接体验这是线上渠道永远无法实现的,对于从业△者来讲,消费需求变化推动玩具零售企业以消费者为中心加大转型升级,积极调整经营模式和业态布局,可实就可以借助神灵之力慢慢恢复现传统零售再造。

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                网友评论

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                • 游客 3天前

                回复主题:延安女教师掌掴初二男生被停职,遇到学生不尊重老师如何处理?

                学生不尊重老师,应该考虑是否是教育方法有问身上光芒隐隐闪烁题。千万不要笼统把事情上升到老师或者学生品德的高度,老师是认真负责的老师,学轰隆隆无数火焰暴涨而起生还是孩子也难免会犯错。一个认真负责,一个乳臭未干,这些都和品德品行无关,最大的问题是家长和老师教育孩子方式方法的问题。古语就有因材施教,调皮的孩子往往更加聪明,一味的通过惩罚等暴力手段,容易挫伤孩子自尊,对学习产生抗拒。

                青门种瓜一老叟

                • 游客 11天前

                回复主题:哈工大两名学生因作弊开除学籍,与腾讯30万年薪失之交臂

                学生对于作弊的处▂理真的没有多么深的意识。但是不给学位或者留级重修我觉得已经够可以了。开除无非就是想体现一下学校有多么重视学术风气,体现一下领导多么痛恨学术做假。于社会无益,于学生更是一生的影响,有可↘能给社会给国家增添一个有害的人。我相信不是每一个作弊的人,就是一个坏人。

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